Pourquoi la NFL pourrait récolter plus de 126 milliards de dollars en argent télévisé d'ici 2033

ESPN, qui a diffusé son émission d'avant-première du Super Bowl de Disney California Adventure à Anaheim en 2022, n'est qu'une pièce du puzzle médiatique lucratif de la NFL.

Le sport en direct est le roi de la télévision et le football professionnel est le roi du sport. Au cours de la prochaine décennie, la NFL se verra garantir 125,5 milliards de dollars (3,92 milliards de dollars par équipe) en argent télévisuel. Mais la ligue va finir par engranger davantage – probablement beaucoup plus – si l’on examine la façon dont ses accords médiatiques sont structurés (voir tableau ci-dessous).

Pour commencer, contrairement au précédent accord Sunday Ticket de la NFL avec AT&T (d'une valeur de 1,5 milliard de dollars par an), son accord avec Alphabet, qui diffusera des matchs sur YouTube, ne concerne que les droits résidentiels. Cela signifie qu'en plus des 2 milliards de dollars par an que la ligue recevra d'Alphabet, elle devrait recevoir 150 à 200 millions de dollars supplémentaires par an jusqu'en 2029 pour les droits commerciaux de la NFL (pour les hôtels, bars, restaurants, etc.).

En mars, la NFL et RedBird Capital Partners ont annoncé la création d'EverPass Media, une nouvelle plateforme qui détiendra les droits exclusifs de distribution du NFL Sunday Ticket aux bars, restaurants, hôtels et autres lieux commerciaux aux États-Unis, à commencer par la NFL 2023. saison. Le paiement annuel d'Alphabet sera stable à 2 milliards de dollars par an, selon des sources de la ligue, le paiement du côté commercial étant conditionné aux objectifs d'abonnés. Un propriétaire de la NFL a déclaré à Forbes qu'il pensait que les droits commerciaux pourraient s'élever à au moins 300 millions de dollars d'ici 2029.

De plus, supposons que les audiences télévisées de la NFL montent en flèche et que ses droits deviennent bien plus précieux que lorsqu'elle a signé ces derniers accords médiatiques. Dans ce cas, la ligue a la possibilité de se retirer de ses accords existants avec Amazon, CBS, Fox et NBC après la saison 2029, et avec ABC/ESPN après la saison 2030. Cela donnerait à la NFL la possibilité d'obtenir des paiements plus importants des réseaux, ou peut-être de remplacer un partenaire ou d'ajouter un partenaire supplémentaire, comme Apple, à son plan média déjà solide.

D'un autre côté, si les notes de la NFL ou les opportunités avec des partenaires médias supplémentaires ne justifient pas que la ligue se retire de ses accords existants, la ligue a le droit de prolonger son accord avec Disney jusqu'en 2033, ce qui ajouterait 2,7 milliards de dollars supplémentaires à ses coffres.

Cependant, étant donné les performances des matchs de la NFL au cours des deux dernières décennies par rapport aux diffusions traditionnelles aux heures de grande écoute, le scénario pessimiste semble beaucoup moins probable, et cette stratégie gagnant-gagnant ne fera qu'ajouter plus de valeur à la ligue sportive américaine la plus précieuse au cours de la prochaine décennie. dix ans.